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“不务正业”的一马,为啥能吸粉无数

2019年10月09日 22:40 来源:未知 人气: 手机版

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不是我有偏见,咱汽车圈玩起营销来,总给人一种后知后觉的印象,时尚圈玩烂的词又被汽车品牌们捡回来用,美其名曰品牌定位。去年故宫、李宁挑起的国潮热,今年成了一堆车企的新标签。再往前,轻奢风也是如此。

缺乏创新的汽车圈,难道就没有一个品牌可以与时尚圈同步引领潮流吗?终于,伴随着今年全新一代阿特兹的上市,我们看到了一汽马自达的这股潮奢风潮汹汹来袭。

提到潮奢时尚品牌,我们会想到Supreme和INXX,有自己的腔调,不盲从,不跟风,却也自成一派,吸粉无数。如果让我在汽车品牌中找到拥有同样气质的品牌,我会选择一汽马自达。在趋同化越来越严重的汽车圈,一汽马自达终如一股清流,对自身有着清晰的定位,坚持自己所追求的,并做到极致。

魂动2.0设计语言打造下的充满独特美感的车身造型,比肩豪华车的内饰质感,更出色的操控黑科技GVC plus让驾驶如有神助,突破性的静谧及滤震性能让乘坐舒适如家。有型格有态度的全新一代阿特兹,完美诠释了一台潮奢风格的轿车该有的样子。

其实在品牌营销层面,一汽马自达一直凭借灵敏的直觉走在汽车圈的最前沿。作为中国潮奢汽车领军品牌,这次一汽马自达将潮奢的内涵完美地与品牌自身DNA相融合,让全新一代阿特兹从一辆简单的代步工具,变成了年轻人可以充分彰显自我个性的身份代言。

当然,想打动90后的年轻人并非易事,对一汽马自达来说,这个过程也并非一蹴而就,而是通过一系列持续性的品牌营销活动潜移默化地建立起了这一深入人心的潮奢形象。

年初上线的全明星版《深夜专车》让一马抖音蓝V作为车企标杆再创佳绩;借势明星综艺《青春环游记》展开的诸如热搜话题 压力假 、《弯道人生》小游戏、与寺库跨界合作打造 全球潮奢嘉年华 等一系列营销,进一步拉近了一汽马自达与90后族群的关系,让有态度有温度有深度的品牌形象深入人心。

一汽马自达并没有止步,而是将触角伸向了另一个圈层 改装界。不得不说,一汽马自达这一步棋走得相当之妙,因为改装与一马的品牌调性确实很搭。改装是汽车圈最酷的一种玩法,而玩改装的人都是特立独行的一群年轻人,不喜欢千篇一律的设计,希望为自己的座驾刻上独一无二的烙印,同时也对技术和科技有更深层次的追求,这些特质恰恰与全新一代阿特兹的目标人群不谋而合,因此改装最能体现全新一代阿特兹的潮奢基因。

伴随着#中国最潮奢的车#这一微博话题的发布,迅速吸引了众多时尚圈、设计圈和汽车圈的大咖参与转发,通过他们带来的充满趣味的潮奢座驾改造计划,让 改装 、 潮奢 等关键词的热度和关注度飙升,就在这个时候,专注改装的汽车行业顶尖自媒体工匠派宣布 应战 ,表示将全力打造一辆代表改装界最高水准的全新一代阿特兹,让#中国最潮奢的车#的话题与全新一代阿特兹的改装完美衔接。

工匠派围绕 宽体 、 极光车漆 和 尾翼 对全新一代阿特兹进行改装,这些特点都恰好突显突出了新车的多变性和潮奢感。而对改装车爱好者和马粉们来说,每天刷新工匠派在微博上更新的改装进度成了习惯,甚至时不时的需要 催更 一下,如此高的期待值也为全新一代阿特兹聚拢了更多人气。

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本文标签:改装 阿特 品牌 营销 汽车

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