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石家庄日报社数字报

2019年06月18日 08:36 来源:未知 人气: 手机版

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 各大电商平台从6月1日就强势启动的“6·18年中购物节”终于到了正日子,满天飞的红包再不用就过期作废了,看好的宝贝再不买就恢复原价了,各种秒杀、满赠、满减、返现等促销集中上演,你买了吗?买了点儿啥?电商们的战报显示,今年6·18是一场消费升级的大爆发,新品、优品最受宠,国货很过硬。

 6·18前,河北省、石家庄市市场监督管理局还举办了“规范网络集中促销活动行政指导座谈会”,约谈了32家电商,部分电商因违规受到处罚。  □本报记者 刘文静 李惺

 

 市场

 6·18消费升级 新品国货最受宠

 

 由于天猫、京东、苏宁等几大电商不遗余力的资源释放和热力炒作,今年6·18的声势几乎与双11比肩,各电商平台上6·18的销售数据也迅速刷新了往年纪录,并不断有新的突破。

 “抢新”成为消费主流。据天猫统计,6·18期间有超过一半的用户购买新品。事实上,6·18开始前3至6个月,品牌商家纷纷密集发布新品,为上半年最大的增长蓄势,由于品牌商家的持续“上新”,加之双11级别的促销投入,让新品效应在6·18期间迎来了集中爆发。比如,华为P30 PRO和荣耀20两大重磅新品的放量销售,为华为和荣耀旗舰店分别带来50万和70万新粉丝,也推助华为和荣耀在6月1日第二和第三个小时就销售过亿。新品受宠的同时,国货很过硬。越来越多的国货成为中国人购物车里的主角。天猫发布数据显示,在销售过亿的商品中,超过六成是国货品牌。高颜值、高科技成为国货新趋势,比如智能家庭用品、食物垃圾处理器、果蔬清洗机、除螨仪都有数倍的增长。

 新品成交中贡献度最高的人群,是最爱尝试新生事物、走在潮流前端的90后。但喜欢“抢新”的并不只有90后,34岁至49岁的70后、80后人群贡献了一半的新品成交量。具体到品类,男性投入最大的是手机、户外运动、男装三大品类的新品。女性消费者“抢新”投入冠军品类毫无悬念地花落女装,印证了美是第一生产力。

 专家表示,新品消费井喷的背后,是中国消费者生活方式的改变。消费力的提升和对品质生活的向往,催生了消费者日趋多元化的生活方式,以及各种全新的消费需求。我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言,这意味着必须加速产品迭代,推出更能满足消费者细分需求的新品。

 

 “吃货”无处不在 水果消费爆发

 

 从6·18一开始,中国吃货的战斗力就被彻底点燃,小龙虾+啤酒成为夏季标配,也成为各平台销量最大的产品之一。不过,今年6·18表现最为惹火的还是水果。相关人士表示,4、5月份水果的身价飙升让全民吐槽“吃不起水果”,而6月份时令水果、进口水果集中上市,加上6·18各大平台的大力度促销,激发了全民的水果消费欲望。在天猫平台6月1日至10日期间,芒果卖了超过5000吨,桃子卖了将近5000吨,百香果卖了将近2000吨。

 京东到家相关人士介绍说,如今,价格不再是国民购买水果的首选因素,品质、新鲜度更受消费者重视。水果市场消费空间不仅在升级,更在扩大。在该平台的数据统计中,6·18期间,国产樱桃的销量赶超苹果;荔枝销量更是一骑绝尘,高出苹果5倍。预计6·18当天,荔枝仍将继续“霸占”水果热销榜榜首,西瓜、樱桃都会是热销品种。而针对石家庄的数据分析则显示,今年6·18期间,预计石家庄消费增速同比增长80%,其中水果消费同比增幅预计超过200%。

 水果消费在省会的实体店也迎来大力度增长。记者在省会多家超市、社区店看到,荔枝、芒果、西瓜、樱桃等水果都迎来了销售旺季,市场交易很是热闹。北国超市负责果品采购的张经理说,6月份大量应季水果集中上市,比如葡萄、甜瓜、毛桃、蓝莓、西瓜等,使得水果的价格整体下降了一大截,虽然现在水果的价格相比去年同期仍然较高,但与5月份相比已大幅降价,很多水果半个月内降价将近50%,因此销售还是不错的。

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