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品牌時代來臨 門企發展“危”、“機”并存

時間:2017/6/2 15:52:04  作者:中國建設資訊網  來源:中國建設資訊網  查看:2323  
內容摘要:    在當今的家居市場中,門窗企業之間的競爭已經不僅只是在價格競爭這個方面,更多的是體現在企業的品牌與綜合實力的競爭。隨著品牌時代的來臨,門窗企業發展過程中危機與機遇并存。    品牌時代來臨 門企發展“危&rdqu...
    在當今的家居市場中,門窗企業之間的競爭已經不僅只是在價格競爭這個方面,更多的是體現在企業的品牌與綜合實力的競爭。隨著品牌時代的來臨,門窗企業發展過程中危機與機遇并存。
    品牌時代來臨 門企發展“危”、“機”并存
    產品同質化現象嚴重
    “我們已進入真正考驗品牌的年代。”業內人士說道,門窗企業需要明確自身品牌定位,清晰自己未來發展走向,從而做出合理的品牌推廣方向。市場競爭加劇,緊握核心競爭力這桿槍,才能在眾多品牌中脫穎而出,牢牢抓住消費者心智。而伴隨著門窗行業產品同質化現象的愈演愈烈,企業更要明確自身的核心內涵,同樣的產品,通過提供產品附加值以及傳遞的不同的價值觀,突出品牌所獨有的個性、內涵以及價值觀,逐漸被消費者認同,從而占領市場高地。
    在推廣方向上,則需要與時俱進。作為傳統制造型企業,也要明確其所擁有的資源與推廣方向是否真正匹配,如央視投放廣告等高調宣傳行為,是否對提升品牌高度起到一定的作用,這些都是企業需要認真考究的方面。
    門企發展“危”、“機”并存
    如今是門窗企業轉型的時期,老品牌結構冗雜,顧慮很多,而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動資金少,成員年輕化,市場很大。各門窗企業都有各自的市場,在產品大同小異的情況下,清晰的市場運作思路是經銷商想要看到的。品類細分的門窗企業規模不用很大,經銷商的壓力也減小了,以前門窗企業的做法是將庫存壓力放在經銷商那里,現在要提供思路、工具和經銷商共同面對問題。
    針對目前的市場狀況,門窗企業打造品牌需要銷售去支持,而產品的銷售則要依靠終端去突破。門窗企業要做好打持久戰的準備,不能硬碰硬,找好武器,利用電子產品和網絡工具進行推廣宣傳,引流消費者。
    門窗企業想要贏取發展機遇,還需跳出價格戰怪圈,具備清晰的品牌運營思路,這樣才能找準發展方向,在重重考驗中脫穎而出。
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