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公号广告在涨,品牌越发精明,直男也被种草

2019年09月09日 09:53 来源:未知 人气: 手机版

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:newrank,授权站长之家转载发布。

各位好,这里是由新榜独家首发的《 2019 内容产业半年度报告》。

近半年,“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业的被提及频率越来越高。内容,对于内容创业者来说,是产出物,是变现途径,而对于各行各业的品牌商来说,是品宣渠道,是销售通路。

以前我们谈论新媒体内容,更多指向注意力经济的媒体属性,今年再看,内容如同血管,渗透到实体经济的方方面面,输送流量、用户、商誉、创意和购买力,升级为产业生态。

在有限的预算下,企业如何通过内容获得最高性价比的曝光流量?如何建立真正属于自己的私域流量池?

新榜在当前形势下,基于 2019 年上半年观察和研究,发布《 2019 内容产业半年度报告》,从全域营销和私域运营两个方面,帮助企业解决“品效合一”的精细化流量获取问题。

本次研究的核心发现如下:

一、全域营销

1. 公众号流量仍不可小觑,头部账号拿走大部分预算,中长尾流量自动化派单成本低至0.3-0. 6 元/次曝光;

2. 种草模式被验证,“直男”亦是易感体质;

3. 信息流广告市场超千亿元,全流程优化可使转化成本减少为原来的1/6;

4. 直播电商元年,红利巨大,产品性价比比主播颜值更“扛打” 。

二、私域运营

1. 搭建和运营私域流量,对所有企业都有必要,微信生态是当前的最优选择;

2. 私域运营不止个人号、客服号,要充分运用微信生态内的多种工具;

3. 私域运营,本质是升级版的CRM,涨粉、内容、运营三管齐下,精细管理客流。

全域营销:

各种渠道、介质、计费方式,在有限预算下,实现营销的多元化和品效合一

《 2019 年中国广告主营销趋势调查报告》显示,自 2016 年以来,广告主对缩减当年的营销预算的预期逐年走高, 2019 年是近四年广告主预算最不足的一年。

在精打细算的同时做到品效合一,要求企业眼观六路,熟悉全域营销模式,新榜总结出 5 种当前主流的品效合一营销方式:

1.1 头部公众号:精品投放战略,高品牌溢价

尽管短视频、直播等新兴介质争夺了大量用户注意力,唱衰公众号还为时尚早。新榜调研数据显示,公众号仍然是大部分人获取信息的主要渠道,六成以上的网民表示,最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。不管头部公众号还是中长尾公众号,仍然有大量的流量等待被挖掘使用。

头部公众号方面,广告主依然重视对公众号的投放,特别是“触网”较深的行业,以及有品宣刚需的成熟品牌。新榜广告平台数据显示, 2019 年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%。

头部公众号因持续高质量的内容输出,积累了大量忠诚粉丝和行业影响力,他们的媒体品牌和企业品牌相得益彰。新榜广告平台数据显示,头部大号拿走了广告主近六成的相关预算,且集中度相比两年前进一步加剧,视觉志、黎贝卡的异想世界等优质公众号被频繁复投。

1.2 中长尾公众号:自动化的大规模投放,高性价比曝光

根据新榜大数据平台监测, 2019 年上半年微信公众号阅读数在 1 万以下的文章共计 8226 万篇,占比超九成,产生的阅读量达 716 亿次,占到总阅读量的50.2%。聚沙成塔,一些企业已经受益于这些高性价比的中长尾公众号流量。

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